据MobiHealthNews统计，目前在不同的应用软件商店里，约有3.5万种与健康有关的应用软件，包括从健身和饮食追踪应用软件到为医生的临床决策提供支持的应用软件。在这组中，估计大约有1万个应用软件是供专业医务人员使用的。
现在苹果已经共享各种 “顶级”应用软件排行榜，这是通过专有算法得出来的结论，但准确理解公司如何对软件进行排名也变得扑朔迷离——即使当它的描述符使用诸如“top grossing”(以下译作畅销)的字眼。畅销从什么时候开始?苹果的应用商店包括与健康有关的两类应用：健康与健身是一类，主要是面向消费者和患者的应用软件。另一类，也是该深度报道中关注的，属于医学范畴，包括旨在供专业医务人员使用的应用软件。
MobiHealthNews对苹果制造的两类“顶级”应用软件排行榜进行了快照式浏览和深度分析——在医学范畴内的付费和畅销应用软件排行榜。苹果这两个应用软件排行榜既不需收取用户下载费用、提供应用内购买诸如升级，或两者兼而有之。在畅销排行榜中，有很多应用软件实际上是免费下载的，但也显然设法吸引足够多的用户在应用内购买，这让它们远远领先于其他需要预先付款下载的应用软件。在付费排行榜中的软件，其平均价格约为7.99美元。那些最初并不能免费下载的畅销应用软件，其平均价格要高得多——约为24.99美元。
什么样的医疗应用软件现在最赚钱呢?假如我们可以假设，苹果的付费和畅销应用软件排名在很大程度上与其税收创造相关?榜单上的软件几乎无一例外的是注重内容的应用软件，要么是为医学或护理学生提供的某种学习辅助，或者是供医疗服务提供者在治疗时使用的应用软件，包括药物信息应用软件，医学公式计算器和医学词典等。这么多软件都在争夺同一个点，即医疗专家的智能手机，它们靠什么赢得用户?
值得注意的是，有一家医药公司Unbound Medicine，它有许多应用软件出现在苹果的付费和畅销两类医疗应用软件排行榜中。其营销副总裁Brian Cairy表示：“Unbound Medicine确实关注产品，并确保我们给用户以最优体验。 当你开发一个高质量的产品，一些人会使用你的产品，消息传播的很快。Unbound自1999年以来一直致力于提供需要的信息，我们确实已经发展出了忠诚用户基础。”Unbound能够击败免费或便宜的应用软件是因为，其应用软件更可靠、更容易使用，而且总是紧随潮流。像大多数医疗科技公司一样，Unbound依赖于大量的营销渠道来帮助传播其产品，包括各种行业会议;同时也通过Facebook页面和Twitter简讯与其用户保持关联。毫不奇怪，Cairy将成功首先归因于对医生的服务：“我认为我们在应用商店得到的好评和随着时间推移获得的坚实声誉是成功的最大因素，我们的许多客户在培训时就使用我们的软件，转变成执业医师和护士后仍然使用。”
另一家公司是以瑞士为基地、规模稍小的开发者团队，它是成功的MedCalc应用软件的开发者，它同意Unbound的观点，但他们不做任何付费营销。MedCalc的创始人Pascal Pfiffner和Mathias Tschopp表示：“我们不做任何营销，虽然这可能与游戏不同，但我们相信高质量的软件能销售本身，这就是我们正在努力传递的理念。实际上每个医学专业都需要一个医学计算工具，许多人一天几次使用某个工具。这意味着你需要一个工具，能快速可靠的完成任务。”该公司确实保持了一个Twitter简讯，即时分享应用软件的新闻和回答用户的问题，但它不参与其他形式的社区建设或营销。虽然非临床医生可能对MedCalc名称不熟悉，但这个应用软件在15年的时间内获得了不断增长的用户群。第一个版本是在Palm平台推出的。“MedCalc是一个‘家喻户晓’的名字，这无疑是帮了大忙的。我们软件的第一个版本15年前就出来了，那是在Palm时代，我们在这个黄金时代争取了最初的许多追随者。”
当前付费和畅销应用软件排行榜当然包含一系列多年来已经耳熟能详的应用软件的名字，包括Epocrates、Skyscape,、DiagnosaurusRx等。虽然这当中一些更成熟的医疗内容公司在智能手机和平板电脑时代就设法保持强大的立足点，但自从iPhone问世后，许多的新锐品牌成功推出。成立于2009年的Limmer Creative就是小公司代表。
Limmer Creative的首席执行官Stephanie Limmer表示：“我们的产品是测试准备和教育应用软件，主要是为了EMS和联盟健康市场，帮助专业人士准备美国学术团体委员会(ACLS)和高级生命支持(PALS)认证以及国家紧急救护和医护人员注册认证考试。”和Unbound一样，Limmer使用的也是混合营销渠道驱动的软件推广。Limmer表示：“我们打造口碑，通过传统方法如在期刊上做广告、参加会议展览，以及更现代的方法如社交媒体进行宣传，我们发现，口碑一直对我们影响巨大，社会媒体是一笔巨大的资产。”Limmer 曾与著名的博客合作开发应用软件，较之那些通过在杂志上投放广告和其他更传统的渠道，其中一些伙伴关系能更好的推动软件销售。此外，除了拥有扎实的内容，保持良好的声誉和优质的客户服务也很关键，因为对软件不好的体验将在网络上快速传播。还有跻身于各种医疗健康机构、博客和医学院校的排行榜中，也能够帮助推动引发公众兴趣，这也算一个非传统传播渠道。
接下来，我们来介绍在医学范畴内苹果的付费和畅销应用软件排行榜，对这20个应用软件进行简短描述，他们的名字、卖家、价格以及所在应用商店的链接页面。苹果更新排行榜相当频繁，所以这个排行只能视为成功的应用软件开发者在这个时间点的快照。
苹果“付费医疗应用软件排行榜”
1、Micromedex Drug Reference，由Truven Health Analytics开发，售价2.99美元，能随时随地提供药品信息查询。
2、ASCCP Mobile，由美国阴道镜与宫颈癌病理协会(ASCCP)开发，售价9.99美元。这是一种综合的、用户友好型的应用软件，供异常宫颈癌筛查与癌症前兆管理更新共识指南使用。只要在键盘上输入患者的重要信息，就能浏览每个个人推荐及算法。
3、MedCalc，由Mathias Tschopp & Pascal Pfiffner开发，售价1.99美元，提供对复杂医学配方、评分、范围以及分类的访问。
4. Pill Identifier，由Drugs.com开发，售价0.99美元。药丸标示符版本是一个可供搜索的数据库，包含了1万多种处方/非处方药物，能在美国特色“输入就能搜索”的功能中实现。
5、Critical Care ACLS Guide，由 Informed Publishing 开发，售价5.99美元。ACLS紧急救护指南帮助医生、护理人员、护士核查ACLS药物剂量、解释心电图、查阅患者药物等。
6、ASRA Coags，由美国区域麻醉和疼痛医学协会开发，售价3.99美元，不仅提供美国区域麻醉协会抗凝指导参考，同时也提供药物属性概要信息。
7、Lab Values Pro，由 Hipposoft 开发，售价2.99美元，提供实验室参考值、医学术语缩写以及前缀和后缀。
8、BiliCalc，由 Jacob Beniflah开发，售价1.99美元。该软件由一位儿科医生BiliCalc发明，他使用2004年美国儿科学会“35周以上婴儿高胆红素血管理”，根据患者的年龄、胆红素水平以及神经毒性风险计算开始光线疗法的门槛。
9、Learn Muscles，由 Real Bodywork开发，售价2.99美元。包括141种肌肉图片，详细载有其名称、动作、起源、嵌入和评论、额外的音频发声指南、试题设计工具、运动浏览器以及6部视频短片。
10、Paramedic Protocol Provider，由 Acid Remap开发，售价9.99美元，提供对美国、加拿大和爱尔兰350多个领域的治疗方案的快速网络访问。
苹果“畅销医疗应用软件排行榜”
1、Epocrates，由 Epocrates 开发，初始免费， 年度订阅需159.99美元。超过一百万的活跃会员包括50%的美国医生，依靠该软件通过治疗时传递临床信息来改善患者治疗。其特色包括供应商名录、药品信息、药物相互作用查询、医学计算器以及医学新闻。
2、 Sanford Guide，由 Antimicrobial Therapy, Inc开发，初始免费，年度订阅需29.99美元。抗菌素治疗三福指南是为治疗传染病的专业医务人员提供的参考。只要订阅，就能访问包括细菌、真菌、分支杆菌、寄生虫病毒性感染以及艾滋病毒的综合治疗;抗感染药物信息、预防和实用表格和工具，包括抗菌剂、抗真菌和抗病毒制剂的活动光谱以及辅助剂量的计算器等。
3、Micromedex Drug Reference，由 Truven Health Analytics Inc. 开发，售价2.99美元。提供治疗时对药物信息的即时访问，由与“Micromedex方案相同的彻底、无偏差的编辑程序”支持。
4. ASCCP Mobile由 ASCCP开发，售价9.99美元。这是一种综合的、用户友好型的应用软件，供异常宫颈癌筛查与癌症前兆管理更新共识指南使用。只要在键盘上输入患者的重要信息，就能浏览每个个人推荐以及算法。
5、Tarascon Pharmacopedia由 USBMIS, Inc 开发，售价39.99美元。这是一种药物参考软件，包括数以千计的药物信息，帮助医生更好的进行临床决策。Tarascon Pharmacopoeia的苹果手机应用软件是流行的Tarascon系列的一部分，而该系列带有Jones & Bartlett Learning的明显印记。
6、Certified Registered Nurse Anesthetist Guide由 Valley Anesthesia, Inc.开发，售价 199.99美元。这是一款应用MemoryMaster系统的学习辅助软件，汇集了4000多种问题和答案，用来辅助有关麻醉事实、概念和争点的记忆和理解。MemoryMaster内容是根据由麻醉护士认证及换发新证国家委员会提供的内容大纲进行分类的。
7、5-Minute Emergency Medical Consult由 Unbound Medicine, Inc. 开发，售价99.99 美元。该软件向移动设备传递了600多种医疗状况信息。它是通过证明大纲格式编排的，所以用户能为急救处理迅速找到答案。
8、 DSM-5 Diagnostic Criteria由 American Psychiatric Association 开发，售价69.99美元。该软件为心理健康从业者、研究人员以及学生提供对关键DSM标准的快速访问，因此他们能将新数据完全整合进自身医疗实践和学习之中。用户拥有对标准集的完全脱机访问权限，同时也能支持视频、评论和资源的在线访问。
9. iMIMS Australia由 MIMS PTE. LTD.开发，初始免费， 年度订阅需139.99美元。包含澳大利亚批准药物的价目总表。
10. Essential Anatomy 3，由 3D4Medical.com, LLC 开发，售价24.99美元。该软件是开创性的3D技术和创新设计的最新代表。由3D4Medical从头做起的先锋三维图形引擎、惯例，提供了高清解剖模型，并传递了杰出的高质量制图，无人能敌。
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原文作者：MobiHealthNews
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