美国移动医疗发展现状、趋势

2014中国移动医疗产业论坛演讲内容异彩纷呈，场场爆满。本文将为您呈现现场的精彩内容。主办方邀请美国德睿医疗咨询（上海）有限公司董事总经理刘晓就“美国移动医疗发展现状、趋势和案例”做主题发言。本文就美国移动医疗发展现状、趋势做一简单介绍。

刘晓：非常感谢有机会跟大家分享地球另外一边的移动医疗的情况。首先看移动医疗的市场规模很大，到2020年市场规模在491亿美金，什么概念，现在美国整个医疗信息化的市场，包括政府和医院采购，整个信息化软硬件总规模差不多是1千亿，这是去年的数据。意味着移动医疗是一个相对比较新兴的，医疗信息化的一个细分的市场，在未来的几年六年五年多的时间里会成长为现代市场的一半，这个是很惊人的成长，这里面有具体的细分。整个移动医疗市场规模增长非常快，年速增长是47%多，2015年手机的整个用户也是大的幅度，全球估计有5亿，这是移动医疗最基本的用户群

现在整个市场上的APP，包括苹果、安卓平台有超过10万多，数量相比2012年已经翻番了，33%的APP目标客户是慢病的患者，28%是以关注健康的，健身或者是关注自身健康的消费者为主，还有23%的客户用户是医生。这个比例跟国内差别还是比较大的。

从资的角度来看，2012年、2013年、2014年投资金额增长非常快。可以说，每天都有一些医疗APP企业得到投资。因为这个市场进入的门槛还是比较低的，特别是在消费者一端。到了医生、医院这端，因为他们的墙比较薄，个人自由职业，和分级诊断制度，已经建成了，实现了。所以它这堵墙并不是很厚，所以我们看到的医生、医院这一层，和消费者互动上比我们现在看到的要热烈很多。

APP应用成为主流需加强多方面基础

移动APP要成为主流，还有几个方面需要得到加强的，包括支付方和服务方需要参与，包括相关的安全隐私的政策，指导APP应用的信息，包括病人服务，其它环节，不仅仅是手持的移动端的应用，这方面是需要加强的。

我们讲三个厂商，苹果、谷歌和三星，都发布了他们的平台。苹果的平台和三星、谷歌的平台也是类似的，它的特点就是要跟医疗机构、诊所有一个合作，同时也跟美国现在势头最猛的电子病历厂商做合作，意味着院内院外的数据对于病人来讲实现全过程和可连续的数据整合，这也是移动医疗市场很大的一个趋势。

当然，也有研究显示移动医疗并不会持续的增长，它会受年龄段、性别、经济地位等各方面因素的影响。有一个研究说，男性群体相对经济地位较低的，年龄更大的男性群体不太会使用相应的交互，或者是自己监测自我的健康情况。

提升APP活跃度在于满足用户实际需求

现在整个移动APP相关的最大的问题是用户的活跃度，下载量很大，但是2/3的下载的移动APP的消费者已经不再用了。问题很多，最近我看到朋友圈也发布了一个报告，麦肯锡在今年年内刚做的一个研究，它这个不是针对于移动医疗，它是针对整个数字医疗提出了五个所谓的错误的误区，把这些真相也提供出来，分析是针对各个国家的分析。内容挺多，最后一点挺有意思的，把很炫的产品服务当做先决条件是不对的，特别是做创业的和做软件开发的，先想到做得怎么漂亮，功能复杂，吸引人，但是用户需要什么，用户需要基本的实际的服务，这也适用于移动医疗。

在美国，医生对移动医疗APP的使用量越来越大。美国医生的使用目的是48%的医生会用它来做药物的查询，然后就是诊断，移动获取电子病历是排第三的。还有12个月未来的预测，同样的研究报告显示电子病历增长很快，移动获取得到95%医生的预测他们会用电子病历这个功能。安全短消息，床边的药品，诊断的信息的获取，这是排在第三的。同样，医生和患者对数字设备的接受程度越来越高，也会促进移动医疗的发展。面向临床的家用监测设备，未来会逐步从只是面向消费者管理的设备，向消费者这块有更大的成长。

可穿戴设备面临的问题跟移动APP一样，两年以后发现50%的用户已经不再用了，也就是用户的粘度是有问题的。有市场研究认为，从三个方面创新，才能让可穿戴设备颠覆医疗市场，一个是功能性，一个是可靠性，一个是方便性。另外它也认为说，在不同的领域，包括支付方，包括服务方和中医药这块，可穿戴设备都有很多的可能的应用。