[导读]在移动医疗健康领域的投资案例屈指可数，投资人往往看得多、投得少，普遍持观望态度。其原因何在？据行业人士解释，一方面医疗太“重”，不仅投资回报周期长，而且创业者很难通过市场化的方式获得竞争优势；另一方面，医疗行业是一个政策敏感度极高、政府监管极严的行业，对于普通创业者来说，很难把握好政策的边界，很可能动辄就会触碰到政策红线。
虽然大家对中国移动医疗健康领域的发展前景普遍看好，但是在移动医疗健康领域的投资案例屈指可数，投资人往往看得多、投得少，普遍持观望态度。其原因何在？
据行业人士解释，一方面医疗太“重”，不仅投资回报周期长，而且创业者很难通过市场化的方式获得竞争优势；另一方面，医疗行业是一个政策敏感度极高、政府监管极严的行业，对于普通创业者来说，很难把握好政策的边界，很可能动辄就会触碰到政策红线。
相对于医疗的“重”属性，健康显得更“轻”，而且其政策敏感度相对要低得多，可供创业者发挥的空间更大，更容易通过市场化的手段来建立竞争优势。而且，随着收入的增长，人们对健康的需求越来越大，不再局限于去医院挂号治疗，而更是在健康管理、康复、养生等领域出现了持续快速增长的需求。对于移动互联网创业者来说，这部分需求不仅监管相对较少，而且更贴近消费，因此潜在变现能力也更强。
投资人的看法不无道理，那么，市场现状如何呢?
在互联网企业中，好大夫、丁香园是医疗细分领域的领军者。好大夫是医生查询和医患沟通的平台，丁香园为医生的专业学术门户，两家网站分别代表了医患互动和医医互动，而且，这两家网站都已进军移动医疗领域。好大夫推出了“好大夫在线”App，而丁香园在移动互联网领域的布局更加全面深入，推出了医生药品查询应用——用药助手，医生社交应用——“丁香客”，以及专科医生资讯应用——“骨科时间”等。
根据好大夫、丁香园所积累的医生资源和用户资源，并结合互联网企业的盈利特性，他们完全可以获得很好的收入和利润，最起码，应该获得很好的广告收入。但事实证明这只是一厢情愿，据好大夫CEO王航在一次行业研讨会上透露，尽管好大夫从第一年就开始不断有民营医院、医药厂商联系要求广告合作，但至今未在网站上放过任何医院、医药的广告。作为对医生具有强大影响力的丁香园，也不接受民营医院广告。而互联网人士都知道，民营医院、医药广告是互联网广告利润的大户，也是百度的第一大广告来源。
百度等互联网巨头在医疗、医药广告上赚得盆满钵满，而更加垂直的医疗网站盈利惨淡，这种反差值得深思，更值得移动互联网创业者三思而后行。
最近，国内移动医疗、移动健康领域有不少新的创业者甚至热门产品涌现，如春雨掌上医生、快速问医生、5U家庭医生、掌握健康等等。AppChat认为，尽管这些应用在产品定位、功能设计、业务模式上各不相同，但不可否认的是，随着业务的深入，该领域的创业者都将在政策、监管和用户需求之间进行艰难的平衡。创业者常常怀着改变世界之心去改变现有的医疗模式，相信也有不少用户为此而欢欣，但医疗资源的稀缺性、政策的刚性、医患矛盾等等问题并非创业者所能解决。
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