- 2012-08-14 09:25
- 作者:李瑶
- 来源：生意社
8月2～5日，苹果产业链大会在京举行，除了形形色色的周边产品和娱乐、游戏应用外，一些医疗、健康类的APP(第三方应用软件)也颇引人关注。而在二级市场，与移动医疗有关的概念也被炒得如火如荼。
新市场扩张潜力
近日，有两个与医疗健康相关的事件在网上被炒得很火：一个是国内多个城市医院的医生开始尝试使用ipad查房，另一个是腾讯与好大夫关于“在线问诊”、“预约加号”等方面的合作。显然，第一件事是移动接入终端在医疗机构的应用拓展。而以目前得到的消息来看，腾讯是希望通过与专业医疗健康平台的合作，迅速切入个人医疗、健康APP市场。
移动互联的快速发展不仅在改变人们的通讯、娱乐习惯，也在培养新的自我健康管理、医疗行为，由此促生了医药行业新的细分市场——移动医疗。
此前，国内医院信息系统(HIS)主要集中在财务系统。2005年7月，国内首个床边移动护理系统在北京协和医院正式投入使用。从2012年开始，北京肿瘤医院、北京积水潭医院等国内多家医院开始实施移动医疗系统。而北京、上海、江苏、新疆等多个省市的大型医院均已经或预备上马基于iPad\PDA等移动终端的相关应用。
随着移动医疗的持续升温，未来3～5年，医疗机构的移动医疗建设速度将不断加快。一位周姓业内研究人士认为，不仅是三级医院，以远程专家会诊、健康管理、电子病历为核心的移动医疗系统在城市社区将可能获得更快速的推进。
同时，随着移动健康需求的扩容，基于智能手机、iPad等移动接入设备的个人医疗健康服务也日渐火爆。“根据国外最新统计分析，由于药物依从性差的问题，每年要额外花费2900亿美元的医疗费用。一个简单的手机用药提醒APP就可以大大减少这一损失。”杭州曼哈顿资本总裁王进十分看好医疗、健康APP的未来。“目前，国内已有不少慢病管理、用药咨询、医疗咨询的APP出现，未来智能手机将承担更多的健康监测功能，这个产业也将快速扩张。”
事实上，国内不少专业网站，如丁香园、好大夫、春雨医生等纷纷推出基于iOS、Android系统的医疗类APP，也有部分获得创投注资。
中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的统计数据显示，截至6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。
医院终端难进入
“还在看。”一位受访的某私募基金曹姓合伙人表示，虽然移动医疗前景很被看好，但不论是针对医疗机构还是针对个人，国内移动医疗软件行业目前都没有龙头企业出现。
在国务院印发的《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》中，“加快推进医疗卫生信息化”被作为其中的一项，医疗服务、公共卫生、医疗保障、药品监管和综合管理等应用系统信息互联互通将是重点发展项目。
IDC的报告显示，2011年中国医疗行业IT花费146.3亿元，比上年增长28.9%。IDC预测2016年中国医疗行业IT花费将达339.9亿元，2011～2016年年复合增长率为18.4%。
据悉，“十一五”期间，以财务系统信息化为主的国内医院信息系统(HIS)覆盖率已超过75%;“十二五”期间，远程会诊系统、移动医生工作站、电子病历等在临床管理系统方面的深化将是医院市场增长的重点。
IBM、西门子、思科、GE等众多跨国企业早就在中国的医疗市场布局，东软、中联等国内企业也纷纷抢位，在HIS方面有中联、天健、用友医疗、金蝶医疗、东软医疗、东华合创、浙江联众等品牌;PACS(影像归档和通信系统)方面竞争者更多，国外的有GE、西门子、英飞达、富士、AGFA、锐柯、菲利普，国内也有东软、北京天健、西安华海、北京思创、上海岱嘉、成都金盘。而开发电子病历系统的厂家同样不少。
“在医院等领域，市场的竞争格局已经形成，新进入的企业很难分得一杯羹。”一位医院CIO表示。
盈利模式雷同
今年初GSM协会(GSMA)发布名为《Touching Lives through Mobile Health：Assessment of the Global Market Opportunity》的预测认为：到2017年，移动医疗市场的发展将带来超过230亿美元的收入。其中，全球移动医疗服务应用将为移动运营商带来115亿美元的收入，移动医疗产业链中的医疗设备厂商、内容与应用提供商及医疗保健服务提供商将分别获得66亿美元、26亿美元和24亿美元的收入，而亚太区域的规模将有68亿美元。
一方面前景广阔，一方面竞争似乎不是很激烈，市场看起来不错。而这一领域的大基数使用人群也是投资者看好的原因之一。
据介绍，目前国内医疗健康类APP大致有几种类型，针对普通消费者的自我健康管理类APP(血糖、血压管理、体重、孕期计算等)、健康咨询\用药查询类APP(如丁香园用药助手、春雨天下)、挂号导医类(如好大夫等)、健康交流平台等；另外，好大夫、睿医等也推出一些针对医生的医学辅助工具、专业文献云查询、交流平台等。
DCCI发布的2012中国移动互联网应用报告显示，在Android平台，目前健康类APP占0.9%，医疗类占0.7%；在iOS平台，健康类APP占2.8%，医疗类占2.1%。
“国内的医疗APP还处于非常早期的阶段。”上述曹先生表示，看了很多企业，没有发现非常好的盈利模式。“诊断和治疗服务在国外发展很好，但国内目前的政策并不允许，其他免费的APP一般采取广告形式，而收费的APP一般国内接受度不高。”
据分析，目前从事个人医疗APP的企业一般都不大，没有形成产品、技术和服务的整体集成。同时，美国加强医疗类APP的监管趋势可能会蔓延到中国，存在一定的政策风险。
“风险是肯定会有的。”王进表示，这个行业正处于起步阶段，随着行业的发展，会有一个逐步标准化和完善的过程，并不需要担心。
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