3、移动医疗服务

移动医疗又被称为互联网医疗或在线医疗，是伴随互联网快速发展而兴起的新应用。其主要特点是借助移动设备和互联网，将优质的医疗服务进行延伸，充分发挥移动设备的便捷性及互联网的效率性。移动医疗最早在美国诞生，2010年创立的RockHealth公司于同年发布了移动医疗领域权威报告，被认为是行业发展的风向标。次年春雨掌上医生APP上线，移动医疗概念被正式引入我国。

移动医疗的出现，改变了过去人们只能去医院就医的方式，而是将人们引导进入一个更轻松快捷的模式中，从美国发展经验来看，移动医疗的出现既能满足相关人员的诉求也能为消费者提供物美价廉的服务，按照美国对移动医疗的定义，大致可以划分为以下七类。(见表3)

表3 ：美国对移动医疗具体划分

通信技术的成熟为移动医疗的发展提供了基础，而互联网的普及则提供重要的契机。近几年我国互联网已经覆盖大多数消费人群，人们已经习惯利用网络进行消费及信息获取，而移动医疗设备的出现填补了我国对此类需求的空白，同时由于互联网的便捷性，能够有效的克服医疗资源分布不均的难题，实现医疗资源与患者之间的优化配置，其发展潜力巨大。(见图4)

图4 ：我国互联网及移动网民发展趋势

就全球市场来看，截止2013年底，移动医疗市场规模已经突破45亿美元，市场普遍预计到2017年，规模将达到230亿美元。未来移动医疗市场的增长空间很大是市场的普遍共识，同时国外许多巨头企业也在积极布局。例如，谷歌公司就投资了基因诊断、远程诊断、医疗保健等公司，同时也在收集个人生物信息为启动名为Baseline的项目;另外苹果公司也推出了名为Healthkit的移动健康平台;三星公司推出了S-Health。可以看出，国际巨头利用其优势的可穿戴产品，配合信息采集处理平台，从而实现交互的强大功能。

移动医疗把传统医疗的信息采集、监测、诊断、治疗和咨询，通过可穿戴智能医疗设备和手机APP与医院相连。实现医疗信息的跨国家、跨城市分享，多地医生会诊也可轻松实现。移动医疗的出现加快了医疗产业上下游的拓展，也为医生和患者之间的联系提供了平台。在无形中有效的解决了看病难，看病贵的现象。

目前我国移动医疗产品主要集中在远程医疗、疾病管理及专业社区三大方向，主要代表企业有春雨掌上医生、杏林医生、好大夫在线、5U家庭医生、丁香园、大姨吗、美柚等。(见图5)

图5 ：我国移动医疗产品主要方向及代表产品

移动医疗产品的结构性较强主要是由于其通信及医疗水平的高度相关，相比与欧美等发达国家，我国医疗卫生条件及渗透率都处于较低水平，所以移动医疗的相关产品也仍然将以检测、信息及诊断类为主。(见图6)

图6 ：我国移动医疗主要功能

2014年，移动端成为资本市场热点中的热点，而与互联网结合的移动医疗领域也引发了市场资本的热切关注，其中以BAT巨头为代表的互联网企业正在加速布局移动医疗领域。根据投中集团旗下金融数据产品CVSource统计，2014年5月，支付宝宣布“未来医院”计划;2014年7月，百度公司与北京市政府联合发布“北京健康”云平台;2014年9月，腾讯公司7000万美元投资丁香园，10月再度参与挂号网融资。综合来看，市场资本的疯狂正推动着移动医疗行业快速发展，而目前投资方向主要集中在可穿戴设备及问诊平台等领域。(见表4)

表4 ：移动医疗大事记

另外，传统医药公司也纷纷布局拓展移动医疗产品，根据投中集团旗下金融数据产品CVSource统计，九安医疗早在2010年就推出了iHealth系列产品;乐普医疗宣布收购医康科技，旨在构建可穿戴设备和服务平台;泰和诚面向患者推出了“掌上好医”等，传统公司旨在拓展新业务，为企业的发展打开更大空间。(见表5)

表5 ：传统医疗公司相关移动产品业务