新的应用程序和设备正将诊断和治疗(方案)直接呈现在终端消费者面前。

美国总统奥巴马提出的《平价医疗法案》(Affordable Care Act)将大幅上涨的医疗保健费用置于聚光灯之下。这为那些通过开发工具，让医疗保健——尤其是预防和诊断护理——更易于为大众所用的公司带来了巨大的机会。借助移动应用程序和网络连接设备，此类产品与服务正以越来越快的速度在网上推出。

市场巨大，兼具移动性

过去几年间，支持消费者整体健康的应用程序和设备激增。在两大主导产品——Nike +和Fitbit——当中，就包括可穿戴式传感器的应用。可穿戴式传感器捕捉用户的生命体征和运动情况，并将相关数据同步传至应用程序，这样用户可以在应用程序平台上，跟踪他们的健身状况。

另一个快速增长的应用程序类别是将消费者与医疗保健提供商联系起来的程序。例如，已经获得将近1亿美元的融资的ZocDoc公司，其用户可实现在线调查，并能与当地医生进行预约其他医疗保健，应用程序的目标在于提供诊断、治疗以及疾病预防的解决方案。比如去年才运行的WellnessFX公司，运行了一个移动平台。依据该公司为客户提供的尿液和血液化验结果，此平台为客户提供改变生活方式的建议。

移动应用程序和设备将继续推动消费者健康科技产业的增长。据市场研究公司MarketsandMarkets发布的数据，截至今年年底，该细分行业的市场价值将达到66亿美元，到2018年，这一数字将超过200亿美元。

如何引起关注?

通过提供能使消费者查询与个人健康有关的海量数据的服务，新公司可以脱颖而出。例如，总部位于纽约市的Curious 公司正在开发一款应用程序(目前还处于非公开beta测试阶段)，该应用程序使用Fitbit等平台提供的数据，帮助用户回答与健康相关的问题，如：“尿的酸度是否与身体疼痛存在关联?”。甚至连谷歌也参与其中。最近谷歌宣布推出Calico公司，该公司关注老年化相关的医疗健康问题。虽然只是零星披露了Calico公司的运行情况，行业观察人士认为这家新成立的公司会分析消费者数据，为医学研究提供便利。

需要的技能

鉴于市场上很多健康应用程序都依赖于消费者的个人信息的收集和分析，试图进入该领域的有抱负的企业家应该在数据方面拥有强大的分析能力。同时，以最少的医疗知识开发面向消费者的应用程序，需要细致入微地了解健康的关注点，这些关注点大部分最容易从之前的从业者那里发现。因此，医疗技术公司的创始团队通常由跨学科的成员组成。 “明白以何种方式建立一个数据库与知晓科学保健之外的科学知识存在着很大的不同。” 专门从事数字医疗的孵化器公司 Rock Health的首席执行官Halle Tecco说道，“兼具两种技能的人才凤毛麟角。”

提供诊断工具或健康相关的索赔服务的公司很快就需要FDA的批准，未经过上述批准，不能从事公众服务，尤其是最近的研究就某些筛查应用程序的准确性提出了质疑的情况下(这类公司需接受FDA的批准的可能性更大)。

避免的雷区

有抱负的健康医疗企业家应该避开仅仅关注睡眠的产品的做法。两家只关注睡眠科学的初创公司(WakeMate和Zeo)都在高调开业之后倒闭关门。很多健康应用程序和设备已经采取了更广泛的方法，只是将睡眠跟踪包含在其中，仅作为很多产品功能的一种。例如，起初专注于睡眠科学的Lark公司，就已经扩大了他们的产品范围，以解决健康和幸福相关的饮食、运动及其他方面的问题。

上哪里融资?

投入健康技术行业的创业投资资本持续上升，据Rock Health 报道，2013年上半年该行业共获得8.49亿美元的融资。但是，获得种子资金的健康科技公司为数不多，其原因是大多数投资者更愿意为那些在产品开发上已经取得显著进展的公司提供资本支持。因此，更多的初创公司正转向Kickstarter等众筹平台，筹集初始资金。专注于医疗健康行业的众筹网站，如VentureHealth和MedStartr，也开始涌现出来。

可能遇到的挑战

对于消费者健康公司而言，建立可持续的商业模式，仍然是一个很大的障碍。美国医疗保健的成本高达3万亿美元，但是消费者通常支付的成本只占总成本的12%。“我们还没有回答谁付钱的问题。” TECCO说，“我们还不习惯自掏腰包。” 虽然消费者表示愿意购买光鲜设计的硬件，但目前市场上大部分健康应用程序都是免费的。很多公司试图通过增加增值服务(如医生现场咨询)，寻找将其产品和服务商业化的途径。

其他高科技公司一直渴望将拥有出色产品的初创公司“一网打尽”，且不论这些初创公司的具体商业模式。保险公司和电子病历公司在收购交易方面一直表现得特别活跃。例如，今年2月，医疗记录公司PracticeFusion收购了100Plus公司，用户可以在后者提供的个性化平台上，运用游戏机制，激励自我养成更好的健康习惯。具体的收购金额不详。

消费者健康科技的信息抢先看

主要玩家

市场主要参与者是Jawbone、WeightWatchers及 耐克公司。私人公司则包括Castlight Health与ZocDoc。

投资者特别感兴趣的领域

据Rock Health孵化器公司报告，去年数字医疗保健行业共获得14亿美元的创业资本，比2011年同比增长46%。

战略并购都是谁?

他们包括保险公司以及其他科技类公司。2011年，Aetna收购了健康应用程序商iTriage。

做好繁文缛节的准备工作

初创公司必须在迷宫般的且与消费者隐私和健康免责相关的法规中找到前行的方向。一些应用程序，如诊断工具，可能会要求得到美国食品和药物管理局(FDA)的批准。

什么是理想的工作(已出现的工作)?

大数据工程师、医生或医疗研究员。设计技巧也有所帮助。

行业流行语

可穿戴设备：基于传感器的技术、跟踪用户的生命体征的设备。可穿戴设备行业是消费保健领域内处于领先地位的细分领域之一。