移动互联网的发展带给我们的想象空间正在呈几何倍数增长，越来越多人意识到，用户对移动互联网的真正需求，远不再是《愤怒的小鸟》或者《找你妹》这样的游戏那么简单，和个人联系更紧密的生活领域正在受到实质的影响和冲击，而医疗健康正在其列。 

在第一波医疗业触网的浪潮中，大家只是简单地将领域内相关信息展示、广告和销售渠道搬上互联网，并未产生实质性的冲击。比如好大夫在线，便是定位于医疗信息和医患互动平台，比如近两年，医药业B2C的逐渐兴起，越来越多的药品代理商纷纷加入电子商务行业，包括腾讯QQ商城引入健客网，淘宝试水“医药馆”，京东牵手九州通，际通宝携手信谊医药等。

随着智能手机普及、手机传感器技术升级、应用开发成本降低，整个移动产业加速发展，移动医疗也得到了足够重视，向更深更广的传统产业领域渗透，取得了更多的实践经验积累和沉淀，也出现了崭新的有生命力的商业模式。

从信息、产品到服务

市场研究公司ABI发布的一份报告称：到2016年，移动医疗服务的市场规模将达到13.4亿美元，届时将有3000万台移动设备与无线网络中的“医疗局域网”相连接，可佩带在人们身上的无线医疗感测器将超过1亿台。

时下，众多投资者、创业者和科技公司向这一领域的涌入，就是对这一趋势最好的说明。在旧金山和硅谷，成立了专门针对医疗健康创业的投资俱乐部和孵化器—Rock Health；芯片公司高通成立了高通生命公司，设立规模为1亿美元的高通生命基金，用来扶持相关的移动应用创新与设备研发；美国耐克公司也在大力宣传自家产品“燃烧手环”，开始Nike+产品的大规模营销，等等。

很多国内外公司在移动医疗上做了先行实践，并对其商业模式进行了一定的尝试和探索。在操作模式上有针对医生的医疗信息助手型、电子病历型，有针对病人的疾病诊断型、家庭医生型、用药导购型，还有针对保险公司的成本节约型等等。

艾媒咨询发布的数据显示，目前，国内医疗健康类APP已多达2000多款。2012年中国移动医疗市场规模达到18.6亿元，。预计到2017年底，市场规模将达到125.3亿元。移动医疗作为一种新型模式和工具，将改变人们传统的监测、看病、保健的医疗方式，并逐步形成一条新的产业链。

以“春雨掌上医生”为例，该应用提供搜索疾病库、就近寻医、个人中心等功能。疾病库，主要积累日常病症的病理情况，方便用户查阅;就近寻医，则运用了LBS元素，可查找用户附近的医院和药店，产品可提供文字、照片、音频、视频等描述病理的方式，让用户直接与医生实时咨询沟通。

但另一方面，尽管按照相关法律规定，医师可以申请多点执业，但是远程诊疗仍未放开，对于上述APP应用，医生不允许给患者开处方。有业内人士表示，关系到生命健康，移动医疗领域的APP都需要严格控制自身的风险。应用中提供的药店、医院的地理位置，必须保证准确无误，给予解答的医生也必须保证质量，否则可能因误诊而引发法律风险。

除此外，如何盈利也是众多移动医疗APP目前的主要困境之一。

对于传统的医院和及医疗业从业人员来说，移动信息化带来的工作便利性是最直接的体会。东软熙康董事长卢朝霞向腾讯科技表示，对于传统的医院来说，医生、护士等工作人员太多，需要照顾管理的病人也太多，为了提高工作效率、节省人工成本，医院把传统的业务系统往移动终端上迁移、进行核心应用的移动定制开发的需求越来越强烈;而对于病人来说，挂号、领取化验单等工作，都可通过移动APP应用完成，解决大家目前普遍面临的难题。

总的来看，与第一波医疗业触网的浪潮不同，更多的新应用不再仅仅是提供相关医疗信息和产品，对用户生命周期持续性的服务理念日渐凸显。而这其中最明显的一个趋势又是，个人健康管理将成为在线医疗业的发展主流。