即将在11月5日于上海开幕的2020中国国际进口博览会，吸引了多家知名澳大利亚医疗健康行业公司参展进驻，其中在广为关注的补充医疗（基本上对应于中国的保健食品、膳食补充剂）的品类上就不乏斯维诗（Swisse）、月光宝盒（Phytologic）、海中之王（OCEAN KING）等知名品牌。

澳大利亚生产的医疗及健康产品种类多，范围广，一直以来，澳大利亚补充医疗行业在全球市场上占有巨大市场份额。在行业和政府监管部门的共同努力下，产品树立了健康、自然和原材料纯净的良好形象。

市场份额及前景

澳大利亚的健康食品行业已经成为一个年销售额高达56亿澳元的产业。其中维生素和膳食补充剂为31亿澳元，体育营养品为13.1亿澳元，草本/传统产品为7.6亿澳元，减轻体重产品为4.3亿澳元，市场前景广阔。能够提供如此丰富的产品和非凡的表现，澳大利亚天然的环境以及严苛的质量监管体系居功至伟。

用户特征及产品分类

澳大利亚保健品协会公布的数据显示，2019年，75%的澳大利亚人使用了至少一种健康食品，其中三分之一用于管理慢性病的某项症状。女性消费者比男性消费者多一成左右。维生素、益生菌和Ω-3脂肪酸/鱼油产品的消费者数量最多。有助于提升整体健康的保健品、关节和骨骼类、心脏健康类、消化系统类、女性健康类、能量类和免疫类的产品位于销售额榜单前列。2018-19年增长最快的是益生菌、钙、辅酶Q和月见草类别的产品。

优越的环境和严苛的监管

如前文所述，澳大利亚拥有优越的自然环境，是世界上空气污染最少的地区之一，澳大利亚还有着近乎苛刻的药检标准及保健品管理制度，故其出产的膳食补充剂等健康产品早已享誉全球。澳大利亚健康产品原料选择极其严格，使用理化检验方法检测原料的含量和毒性（农药残留、重金属、致病菌等），保证原料为纯天然、无污染、活性含量充足。

线下与线上的营销趋势

维生素和膳食补充剂的零售分销长期以来保持稳定，消费者更喜欢从还能提供健康建议的线下网点购买产品，其中药房是最主要的渠道，占47.4%。互联网零售的增长与线上药房的强劲表现密切相关，尤其是折扣药房的线上扩张。

行业增长与高速发展

澳大利亚健康行业的生产商在推动行业最佳实践方面引领全球，以最高的质量和安全标准备受全球认可。全国共有92个具备澳大利亚药品管理局执照的生产场所，直接雇佣2605名员工。澳大利亚的健康食品行业的发展速度正继续超越澳大利亚各行业的整体增长，预计未来十年将达到22%的年复合增长率。在过去十年里，维生素和膳食补充剂品类规模实现了翻倍。

今年以来，尽管受到新冠疫情的影响，澳大利亚的健康食品仍然表现不俗。根据中国医药保健品进出口商会的统计数据，今年上半年中国从澳大利亚进口膳食营养补充剂的金额达4.2亿美元，同比增长了22.6%，为第二大进口来源国。

澳大利亚健康行业在中国

为持续推广澳大利亚健康行业及品牌，给中国的消费者带来更新更多样性的产品，在澳大利亚贸易投资委员会一年一度的“非凡·澳大利亚”系列活动中，计划了多个线上和线下医疗健康产品主题的专场活动，旨在展示澳大利亚医疗健康行业的非凡魅力和宝贵商机。这包括于10-11月期间，澳大利亚贸易投资委员会与澳大利亚保健品协会和中国医药保健品进出口商会三方合作，举办线上政策宣讲及直播推介；11月5-10日，约22家澳大利亚医疗健康产品公司参展中国国际进口博览会；11月25-27日，澳大利亚保健品协会带队参展中国国际健康产品展览会，进行产品展示及商务对接活动。这些活动必将助力澳大利亚健康行业在中国市场的非凡表现。

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