据悉，老百姓网上药店近日宣布与春雨医生达成深度合作，双方将在春雨APP共同拓展“远程问诊+移动购药”业务。老百姓网上药店董事总经理史文禄表示，未来待条件成熟，3000万春雨用户在享受到公立医院医生专业诊前咨询、用药建议的同时，还将享受到极具性价比的购药福利和正品药物保障。

移动互联网+医药电商 革新传统医疗

目前，我国医疗市场呈现金字塔结构，高端医疗极其有限，移动医疗更多是通过移动互联网让闲散医疗资源发挥更大作用。以春雨医生为例，它两块核心业务是自查和问诊。当用户感到身体不适时，可在APP上点击模拟人体不适部位，再点击症状，然后相关病症名称、检查治疗方法等信息就会呈现出来。用户也可通过客户端用语音、图文形式免费或付费向春雨医生上聚集的4万名公立医院主治以上大夫进行咨询。春雨医生完善的智能分诊制度帮助用户在感到不适时，先在网上匹配到最合适的医生咨询。

“而在咨询后，接下来做什么呢？”春雨副总裁毕磊表示，“据我们了解，约30%用户可能不了了之，另外的5%选择去医院就诊，而占绝大部分的65%用户，会在医生建议下，进行药品购买的行为。如果移动购药能发展起来，可极大改善春雨医生的问诊环境——因为只有问诊步骤没有治疗结果，显然不能成为一个完善的医疗过程。”毕磊认为，春雨的运营模式将注定其只专注于“轻问诊”模式，而将相关业务交予正规药店来做。

对于为什么选择老百姓网上药店作为其合作伙伴，毕磊表示，这是基于春雨对老百姓在连锁药店行业领导品牌及其医药电商领域突出优势的信心。双方可利用在各自领域的丰富经验，打造移动医疗应用新标杆，同时在此基础上继续深入研发新的移动互联网服务和全方位深度合作。

先期试水 30000张购药优惠券一抢而空

众所周知，医药电商已被视为电子商务最后一片热土。公开数据显示，近几年我国网上药店规模发展迅速。2011年，中国医药电子商务规模仅为4亿元；而在2012年2月，第三方医药平台天猫医药馆上线的10个月时间里，这个数字已达到7.5亿元；2013年1月，天猫医药馆单月销售突破1.2亿元，至12月底，则累计突破20.4亿元，而整个2013年线上医药市场规模更是达到了惊人的42.6亿元。

在此背景下，老百姓大药房、鸿翔一心堂等国内传统零售药店寡头也纷纷布局其中。据了解，老百姓大药房旗下电商老百姓网上药店于2014年1月上线之初，集团内部曾对全年营收有过一番预估，约为2亿元。公开资料显示，凭借老百姓大药房在医药领域的强大影响力，7个月内，其网上药店已和国内外数千家品牌企业建立了合作关系，在线销售近万种商品，类别涵盖药品、保健品、医疗器械、成人用品、化妆品等，目前单月销量已突破800万。

“我们很看好双方的合作，先期在春雨APP上发放的30000张购药优惠券在不到一周时间内已一抢而空，这充分证明移动用户在用药需求上是相当强烈的。未来，老百姓大药房将进一步发力移动领域，创造更加快捷方便的购药环境——如医生向用户推荐用药时，会在APP问诊页面同步显示相关药品在市场上的售价和老百姓网上药店的手机用户特价，两相对比，用户不仅可清楚知道自身享受了多少优惠，而且能百分百确保买到的是放心药，完全杜绝假冒伪劣药品的困扰——而和春雨的初次试水就获得了很好的数据，这也让双方对未来合作充满信心。”

“春雨主要提供症状自查和咨询医生的服务，老百姓则主要为家庭用户提供用药服务，两者是再合适不过的天然同盟。”老百姓网上药店董事总经理史文禄最后表示。

巨头竞相布局 市场或迎变革

其实，不仅是移动健康领域的领头羊春雨和传统医药领域的寡头老百姓，传统互联网巨头百度、阿里也早已按捺不住，纷纷布局，以图分食医药市场万亿蛋糕一杯羹。

2014年7月，阿里巴巴宣布，其手机淘宝和支付宝钱包将启动“药品安全计划”，用户只要使用这两个客户端扫描全国市面上任意一盒药品包装上的条形码和药品监管码，就能获得该药品的真伪提示、用法、禁忌、生产批次及流通过程等信息。

百度则从医疗商业信任体系入手，悄然布局医疗服务与医药电商领域。去年开始，百度先是和国家食品药品监管总局合作，将三大药品数据库、总计20余万个权威药品信息导入百度。此后，百度又上线百度健康平台，致力于全网医疗信息的整顿梳理，将其打造成医疗服务领域的大众点评，并借此延伸至药品销售的医药电商领域。

据易观智库监测数据显示，一方面，中国O2O市场整体规模2013年已达4623亿元，与2012年相比增长69%；另一方面，中国医疗服务市场2015年预计将突破5000亿美元。显而易见，在各自领域展露头角的新兴移动互联网企业，无疑将成为传统医药零售及电商企业结盟的最好对象。

业内人士表示，远程问诊与移动购药相结合，形成线上咨询购买+线下物流配送的闭环，或为移动健康领域的市场格局带来不可预计的变革。