2013年，对中国医药产业来说注定是不平凡的一年，在看似风平浪静的洋面下，是波涛汹涌的暖流与寒流的交锋、碰撞和融合，业内人士既有担心也有期待。

我们高兴地看到，市场化浪潮如二次春风吹遍中国大地，种种迹象表明，产业将迎来历史性发展机遇。这种机遇不是我们习惯中的高速增长，而是规范、可持续和健康成长，如果10年后回望医药产业，将会感觉到2013年是又一个转折年和分水岭。

客观判断

为什么这样判断?首先，老龄化、城市化、居民收入增长和政府投入四大驱动因素仍为医药市场总容量增长的主要因素。

其次，仿制药质量一致性评价、原料药污染治理、医药反商业贿赂等措施将彻底改变医药产业盈利模式。

再次，新医改措施中改变“以药补医”、发展县及县以下医院、新基药目录实施等将有效改变医药市场竞争格局。

所有这些措施，多数不是在2013年发端但均在2013年有实质性进展，这些措施的实施以及后续行动的陆续出台，将从根本上改变长期以来产业形成的盈利模式和竞争格局，从而影响医药企业的生存与发展命运。

也有业内人士将2013年概括为降价、招标、控费和治贿，笔者感觉还应看到医改在2013年的进展，这才是治本之道，医疗机构和医生的变化才是今年实质性的变化。如果说，上述措施在2013年以前已点对点地推行，那么，现在就是系统和实质性的落实。

未来走势

如果上述政策的主要措施得以落实，2014年及今后医药产业会呈现哪些趋势?

第一，依靠商业贿赂拓展市场的风险越来越大。从今年发生的几起商业贿赂案可以看出，反商业贿赂部门已经完全掌握部分医药企业商业贿赂的方式方法，这将给整个产业带来明确的导向。

第二，传统的底价招商模式及“高开”、虚开发票等行为已经走到尽头。今年虚开发票的商业公司屡被查处，“高开”带来发票处理难题，必须探索新的、规范的营销模式。

第三，高品质普药将迎来历史性发展机遇。患者对高品质普药的需求、医疗保险对高价药品的限制、医改政策对高品质普药的推动都将给高品质普药发展带来良机，以前依靠高定价经营的模式面临诸多变数。

第四，县及县以下医药市场将逐步繁荣。长时间以来，中心城市三甲医院人满为患，县级以下医院“人去楼空”，这种不平衡的医疗资源和患者需求带来诸多弊病和社会问题。国务院办公厅印发《关于县级公立医院综合改革试点的意见》(国办发〔2012〕33号)文件时，明确了县级公立医院综合改革的指导思想、目标、资源和措施，如果主要内容能够得到执行和落实，将大大改善医疗资源不平衡的状况，也将改变市场格局。

第五，依靠减少环保投入赚钱的企业特别是原料药企业面临困境，长期以来形成的盈利模式不灵了，需要调整和改变。

上述趋势带给产业的调整是根本性的和方向性的，企业不得不思考和有所准备。在医药产业发展过程中，一个健康、成长性好且规范的产业、市场政策，都是不能缺席的。