随着互联网的日益普及，网络搜索因其便利性成为人们获取药品信息的重要方式之一。而同时，搜索也成为不法分子发布虚假信息的重灾之地，各种药品信息真假难辨。医疗搜索市场也因此成为几大搜索引擎公司的必争之地。

近年来，网络成为虚假医疗信息的重灾区，从抗癌药到感冒药，从口服剂到注射剂，从国产药到进口药，无不充斥着假药的身影。据互联网实验室发布的《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》显示：在网民最常用的搜索引擎上，已经被国家食品药品监督管理局明确公布为无国家药品准字批号的26款药品，依然有14款存在推广链接，占比达53.8%;消费者通过搜索引擎上的推广链接购买最多的18款药品中，有14款为“三无”药品，比例高达77.85%。

为应对医疗的欺诈，百度近日宣布与国家卫生计生委临床医生科普项目/百科名医网、中国医学科学院健康科普研究中心达成合作，将组织全国知名三甲医院的权威院士和百余位专家，编撰百度百科疾病类词条。未来在百度搜索结果中，标注“安全联盟”认证标签的网站是被百度认证安全类网站。

有分析人士认为，此举是针对日前360刚推出的良医搜索。360总裁齐向东称，“良医搜索意在帮助网民在搜索医疗医药信息的时候，不受到虚假医疗广告、虚假医疗信息的侵扰。”而此前，虚假医药广告泛滥曾是百度一度的“痛点”。备受外界各种质疑，这两年来百度加大力度打造安全医疗搜索，先后联合药监局、北京市卫生局、司法部中调协、中消协。

事实上，2013年伊始，互联网医疗搜索市场便剑拔弩张。早在去年9月，人民搜索旗下的“即刻搜索”便已获得国家药监局的权威数据和信息。2013年2月，360搜索宣布与即刻搜索展开战略合作，全面接入药监局的药品查询数据。4天后，百度也宣布直接与药监局达成战略合作，联手严打虚假医药信息，并发布三项安全用药产品：认证药品搜索、药品范本说明书百科词条和认证网络药店搜索。

随着315打假日的临近，360搜索又宣布与即刻搜索合作医药类打假平台“曝光台”。而随后，百度则启动了“315专项行动”，主要围绕打击假药、理财、网购、等八大高风险领域，并曝光了1921家违规网站。

为何百度与360搜索争相较劲医疗搜索市场?显然，原因不止于用户需求大和公益，医疗搜索将可能给其合作的医疗网站带去巨大流量，容易变现且方式多，是最能赚钱的一块市场。曾有业内人士透露，百度的广告收入排名靠前的行业来自医疗保健、机械、教育等几大领域，其中虚假医药广告为百度带来近30%的收入。

但医疗信息平台的建立难度也非常之大，比如该如何激励更多专家积极撰写信息，如何制定合理的薪酬激励计划，怎样确保信息的准确性和规范性，而对于同一疾病的多条信息，如何权衡哪个答案更合适等问题。

互联网行业分析师王易见对DoNews表示，此次各家搜索公司争相与药监局合作，联手严打虚假医药信息，意在争夺医疗搜索市场的版图，防止对手入侵。“360抢在百度与药监局签署合议之际，将自己的新闻炒得沸沸扬扬，如此高调，更像是‘搅局’和‘卡位’。”

王易见分析认为，百度和360实际上是采取了两种不同的模式：360是通过即刻搜索，间接接入药监局的药品查询数据，这种模式导致360对即刻搜索的依赖性太强。相比之下，百度与药监局是直接达成合作，不仅能够获取药品、网上药店信息，还有大量的医疗数据，而且还将根据国家药监局的相关数据动态实时更新。

“初来乍到的360搜索无论在用户、流量、影响力方面都无法和百度相提并论，因此，要想和药监局直接合作，恐怕还没那样的实力和资格。”王易见直言不讳。(完)