随着生活水平普遍得到提高，人们对健康问题越发关注，医院信息化建设已成为必然趋势。作为第五大传播媒体，数字标牌在医院的各个角落悄然出现，并在应用需求、市场规模、区域分布、品牌运营商等方面均呈现出一些特点。

一、医院的终端显示产品以液晶屏为主，主要放置在门诊大厅和候诊厅

由于人们在医院的门诊大厅和候诊厅滞留时间长，通过数字标牌系统就可以自助查询进行就医，大大缩短了就医来回咨询的时间。因此，数字标牌系统扮演着信息发布与查询的角色，成为医院的重要设施，主要放置在人流量比较大的门诊大厅和候诊厅，并以液晶屏为主要显示终端。

二、医院领域的数字标牌系统市场潜在规模大，受众群体庞大

根据卫生部统计信息数据显示，2011年末，全国医院总数达21979个，总诊疗人次达22.6亿人次。从医院级别角度看，数字标牌系统主要应用在三级医院和二级医院中，但两类医院数量只占全国医院数量的35.8%。因此，随着一级医院和普通医院等的进入，数字标牌系统在医院领域的发挥空间更大。

 
表1. 2011年我国医院数量和诊疗人次数的统计情况

数据来源：《2011年我国卫生事业发展统计公报》

三、医院领域的数字标牌系统主要分布在东中部地区

由于中东部地区云集了我国的先进医疗资源和知名医院，成为人们就医的主要选择地。因此，目前的数字标牌系统在医院应用也主要分布在东中部地区，尚未在西部地区广泛投入。而东中部地区，主要以省会城市、经济特区、直辖市等经济发达的城市为主，尚未深入到县级城市。

四、医院领域的数字标牌系统市场运营商品牌集中度大

目前，在医院领域的数字标牌系统主要有炎黄健康传媒和互力健康传媒两大运营商。其中，炎黄健康传媒拥有32800块液晶屏，主要分布在一级城市和三级医院中，牢牢占据了垄断地位。

综上可述，奥维咨询(AVC)认为，数字标牌在医院领域的受众群体广，运营商集中度高，便于进一步推广市场;而区域分布不均匀从某种角度上也表明了市场潜在空间大，还有继续上升的空间。

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